Klímaszerelőknek, akik jobban akarják érteni

Egy klímaoldal akkor jó, ha senkinek nem kell utána végigtekernie egy 200 oldalas PDF-et a gyártó szerveréről. Ez volt a kiindulópont a Panasonic oktatási microsite-jánál: nem egy újabb katalógus a polcra, hanem egy hely, ahova egy szerelő vagy értékesítő bekattan, és tényleg megtanul valamit.

A célközönség nem a végfelhasználó volt -- ez nem "vegyél klímát, mert nyár van" típusú oldal. A B2B oldalon ülő szakemberek kapták meg a tartalmat: termékvonalak, technológiai különbségek, telepítési szempontok, energetikai mutatók. Olyan mélységig, amit egy értékesítési ívnél senki nem tesz be, mert "túl bonyolult". Itt pont az volt a cél, hogy legyen az.

A vizuális keret a Panasonic világához igazodott -- nem egyedi márkaarculatot kellett feltalálni, hanem a meglévőt úgy tálalni, hogy a tartalom is áttörje magát rajta. Tiszta layout, sok ikon, infografika-stílusú magyarázatok. A klíma nem szexi téma, de jól előadva legalább érthető.

Magyar piac, magyar nyelv, magyar szakemberek. 2021-ben még nem létezett ilyen koncentrált, oktatás-fókuszú felület a Panasonic magyar disztribúciójához. Az oldal pont azt csinálta amire kitalálták: csökkentette a szerelők és értékesítők kérdéseit a horizontról, mert a választ már megtalálták előtte.

Egy microsite, ami nem azt akarta eladni hogy "nézzétek milyen menőek vagyunk", hanem azt mondta: "itt van minden amit tudnod kell, csináljuk meg jól".