Amikor a polcon kell megnyerni a vásárlót

A digital világban könnyű elfelejteni, hogy a vásárlások egy jelentős része még mindig egy fizikai polc előtt dől el. Egy ember, egy elem, három másodperc döntési idő. A LG Wings telefon promóciójához készült szórólaptartó pontosan ennek a momentumnak a megnyeréséről szólt.

A LG Wings nem egy átlagos telefon volt -- forgatható, dupla-kijelzős, kísérleti formátum. A retail szempont az volt, hogy ezt a "máshogy néz ki" érzést a polcon is azonnal le kell adni. Egy szórólaptartó display nem egy reklámfilm: nincs animáció, nincs hangeffekt, nincs UX flow. Csak forma, anyag, szín, és a perspektíva amiből a vásárló ránéz.

A tervezésnél a LG arculati elemei kötöttek -- logó, színkódok, tipográfia. A szabadság abban volt, hogy a szórólaptartó formája maga is utaljon a termékre: a Wings név, a nyitható kialakítás, a mozgás érzete. Nem szó szerint, csak finoman -- mert ami túl magyarázott, az túl olcsónak hat.

Print termék lévén ez nem egy "feltöltöd és kész" projekt volt. A grafikai terv után jött a nyomdai előkészítés, a vágási útvonalak, a hajlításhatárok, a papírvastagság ami bírja a vásárlók napi nyúlkálását. Egy display, amit kétszer megérintenek és összelapul, a brandnek többet árt mint amennyit segít.

A retail környezet kemény közeg. Itt nincs analytics dashboard ami megmondja mi miért működött. Csak az van, hogy a polcon álló display elviszi a flyert vagy nem -- és ez az LG Wings esetében működött.