A sarki bolt, ami megérdemel egy rendes weboldalt

A Reál nem az a lánc, ami fényreklámmal és AR-szemüveggel akar nyerni. A piros ovális logót valószínűleg minden magyar felismeri, mert a sarkon, a falu szélén, a benzinkút mellett ott van. Nemzeti tájkép. A 2021-es website koncepció pont ezt a karaktert akarta áthozni a digitális térbe — anélkül, hogy elveszítené a lényeget.

A kihívás az volt, hogy egy retail márka oldalának egyszerre kell hivatalosnak, megbízhatónak és barátságosnak lennie. A koncepció szintjén azt a vonalat húztuk meg, hogy ne tűnjön sem egy bürokratikus céges portálnak, sem egy túlforgatott e-commerce platformnak. A Reál ügyfele nem azért nyitja meg az oldalt, hogy szupermarket-marketinget olvasson, hanem hogy megnézze: mi a heti akció, hol a legközelebbi bolt, mi a kínálat.

A vizuális rendszer a logó piros-fehér-zöld világából indult, és tiszta, könnyen olvasható tipográfiával egészült ki. Sok fehér tér, jól strukturált információs blokkok, és olyan layout, ami egy 60 éves vásárlónak is azonnal érthető. Mert a Reál célközönsége nem csak a Z-generáció.

A koncepció szintjén maradt — de a vizuális gondolkodás megmutatta, hogyan lehet egy hagyományos retail márka digitális arcát megújítani anélkül, hogy elidegeníteni a meglévő vásárlókat. Tisztelet a márka iránt, frissítés ott, ahol kell.