Bevásárlóközpont, ami nem akar plázának látszani

A bevásárlóközpontok weboldalai általában egy adott formulát követnek: nagy nyitókép a központról, alatta nyitvatartási idők, üzletek listája, aktuális akciók slider, esetleg egy "rólunk" szekció. Ránézel egyre, mind ránézel. A Pólus website koncepció ennek a sablonnak akart fricskát adni -- egy újragondolt vizuális rendszerrel, ahol a központ nem egy ingatlan-terméknek érződik, hanem egy márkának.

A vizuális kiindulópont a geometrikus hegy-logó volt: kék háromszögek, tiszta vonalak, modern, de időtálló forma. Innen építkezett az egész oldal arculata. A háromszög-motívum visszatért a layout-ban, az ikonokban, a háttér-elemekben -- nem agresszívan, hanem mint egy visszatérő dallam egy zenedarabban. Konzisztencia, ami észrevétlen, de érzékelhető.

A koncepció lényege az volt, hogy a Pólus oldala ne a "mit vásárolj nálunk" üzenetet tolja az arcodba, hanem azt: "ide érdemes eljönni". A retail környezetben ez nem semmiség -- a vásárló nem azért megy egy plázába, mert egy konkrét üzlet kell neki (azt online is megveszi), hanem mert maga az élmény vonzza. Ezt a koncepciót a website-nak vissza kellett adnia.

Az oldal koncepció szintjén készült -- ez azt jelenti, hogy a teljes vizuális rendszer, a layoutok, a komponensek és a felhasználói flow le lett tervezve, de nem feltétlenül implementálódott élesben. Az ilyen koncepció-projektek értéke nem mindig a végső éles weboldal: néha a vizuális gondolkodás maga az érték, ami inspirálja a következő lépéseket, vagy referenciaként szolgál egy későbbi munkához.

A Pólus koncepció egyfajta gyakorlat volt arra, hogy egy kategóriát (bevásárlóközpont weboldal) meg lehet újítani anélkül, hogy túl messzire kanyarodnánk a működő alapoktól. Tisztelet a műfaj iránt -- de nem szolgalelkűen.