Esküvői ruhák, fekete-fehér-aranyban

Az esküvői ruha vásárlása nem egy átlagos online élmény. A vásárló nem egy új pólót keres — egy életének egyik legjelentősebb napjához keresi a megfelelő ruhát. Ehhez egy webshop nem elég, ha "csak működik". A vizuális világnak már a kezdetekkor el kell kezdenie azt az érzést építeni, ami a próbafülkében fog kicsúcsosodni.

A Nino Cavelloni esküvői ruha webshop UI tervezésénél pontosan ez volt a kiindulópont. Elegáns fekete-fehér-arany színpaletta, ahol a fekete adja a komolyságot, a fehér a tisztaságot, és az arany hozza a luxus-érzetet anélkül, hogy bárki túltolnak érezné. A kollekciók grid-je nem zsúfolt — minden ruhafotó kapott körülötte annyi levegőt, amennyit megérdemel. A divat-tervezés első szabálya: ha túl sokat raksz egymás mellé, mindegyiknek csökken az értéke.

A felhasználói flow tudatosan lassú volt. Nem akartunk "vásárolj most" gombokat villogtatni minden sarokban — mert egy esküvői ruhát nem így vesz az ember. A grid → kollekció → ruharészlet útvonal úgy lett megépítve, hogy a vásárló ráérjen nézelődni, ráérjen elképzelni, ráérjen visszamenni és újra megnézni. Ez egy szerelem-folyamat — nem egy kassza-folyamat.

A 2014-es e-commerce időszak még más szabályok szerint játszott, mint a mai. Akkoriban egy webshop sokkal inkább egy katalógus volt, mint egy interaktív felület. A Nino Cavelloni projekt egy olyan kísérlet volt, ami megmutatta, hogy a divat-szegmensben az érzelmi vásárlói út tervezése sokszor fontosabb, mint a "minél több click-átfutás".