Pixel a sebgyógyulás szolgálatában

Egy HTML5 banner az a műfaj, amit ha jól csinálsz, senki nem vesz észre — ha rosszul csinálsz, mindenki kikapcsolja. A BÉRES Primomed+ sebápoló sprayhez készült banner sorozat ennek a vékony határvonalnak a tisztelete volt. Pharma termék, animált display, korlátozott méretek, szigorú jogi keret, és három másodperc, hogy az üzenet átmenjen.

A Primomed+ egy olyan termék, aminek a vásárlási döntése pillanatnyi: a felhasználó vagy most döbbent rá, hogy szüksége van rá, vagy el is felejti. A banner feladata nem az volt, hogy "mély brand-üzenetet" közvetítsen, hanem hogy a megfelelő pillanatban a megfelelő helyen legyen. Egyszerű, gyors, érthető.

A kreatív kihívás abban állt, hogy egy gyógyszer-kategóriás vizualitás könnyen csúszik vagy a hideg klinikai vagy a túlzottan ijesztgető irányba. A Primomed+ banner sorozat a középutat választotta: tiszta layout, biztonságot sugárzó színvilág, animáció ami magyaráz, nem szórakoztat. A termék és a használati helyzet — egy kis seb, egy gyors megoldás — lett a fókusz, a "mit kínálunk" pedig erre épült rá.

Több méretben, több platform szabványaira gyártva: standard IAB méretek, pharma-specifikus jogi disclaimer-ekkel, fájlméret-limitekkel. Ez a fajta munka nem szexi — viszont az online pharma kommunikáció gerince. Ha működik, nem kérdés. Ha nem működik, az is azonnal látszik.